Criada em 1944 por António Porto Soares Franco, a marca Lancers tornou se num dos mais icónicos rosés do mundo, com um vinho diferenciador e uma garrafa opaca e de formato diferente do habitual nos vinhos.
A criação da marca Lancers remonta aos anos 40 do século XX, com a visita de Henry Behar, empresário americano, à José Maria da Fonseca, ainda antes do final da segunda grande guerra, em busca do vinho ideal para o mercado dos Estados Unidos. Numa primeira abordagem o enólogo António Porto Soares Franco apresentou o rosé Faísca, que imediatamente agradou e serviu de ponto de partida para a criação do Lancers rosé.
A estratégia comercial nesta fase foi assim construída e consolidada à volta de um produto líder – o Lancers – e de um mercado – os EUA – o que não só salvou a empresa da delicada situação financeira herdada do período anterior, como serviu também de suporte financeiro para a criação de novos vinhos e marcas.
